Po desetiletí byla The Reject Shop milovanou součástí australského maloobchodu, místem, kam lidé chodili pro cenově dostupné základní potřeby i nečekané kousky, které jste ani nevěděli, že potřebujete.
Ikonické červenožluté zbarvení prodejen však pomalu mizí a místo něj se objevuje nová barevná paleta, protože tento diskontní řetězec čelí zásadní proměně.
Kanadský diskontní gigant Dollarama, který The Reject Shop koupil vloni za téměř 260 milionů dolarů, spustil rozsáhlý rebranding – známé červené a žluté barvy postupně ustupují zelené a zlaté, typické pro Dollaramu.
Více novinek
Reject Shop zaniká, převzetí pokračuje
Bindi Irwinová rozjíždí nový projekt navzdory problémům zoo s financemi
„Drž hubu“: dramatický konflikt před kavárnou
Letos je plánována modernizace až 80 obchodů a ambiciózní cíl otevřít do roku 2034 celkem 700 poboček, což by Kanadskému řetězci umožnilo dominovat místnímu trhu více než dnes například ALDI.
„Budou mít v Austrálii více prodejen než ALDI dnes,“ uvedl pro Seven News odborník na maloobchod Gary Mortimer.
„To rozhodně zamíchá kartami v segmentu diskontních obchodů.“
Australané po desetiletí navštěvovali The Reject Shop pro cenově dostupné denní potřeby. Nyní přichází rebranding pod novým kanadským majitelem, který chce soupeřit nejen s Kmartem, Targetem a Big W, ale i s řetězci supermarketů. Zdroj: Seven News
To však není jen změna vizuální identity či expanze – Dollarama sází na zásadní strategii posílit konkurenční tlak.
Díky mohutné globální nákupní síle dokáže Dollarama tlačit ceny dolů a lákat zákazníky od tradičních supermarketů i diskontních řetězců.
„Mají globální nákupní sílu. Nakupují pro více než 200 000 prodejen v Kanadě a tu sílu mohou využít i tady, díky čemuž získávají lepší ceny,“ vysvětluje Mortimer.
Rozdíly v cenách jsou už nyní znatelné.
Například 4 litry pracího gelu Omo lze v nových prodejnách Dollarama pořídit za 19 dolarů, zatímco v Coles či Woolworths stojí kolem 24 dolarů.
Kanadský diskontní gigant Dollarama koupil The Reject Shop vloni za téměř 260 milionů dolarů.
Zelená barva Dollarama pomalu proniká do prodejen. Zdroj: Seven News
Podobně krabice známých bonbónů Cadbury Favourites stojí v hlavních supermarketech 14 dolarů, zatímco v přejmenovaných diskontních obchodech vás vyjde na pouhých 8 dolarů.
Proměna obchodů přinese širší uličky a světlé, moderní uspořádání, které má zákazníkům usnadnit nákupy a zlepšit komfort.
„Nové a upravené prodejny jsou navrženy tak, aby bylo snazší se v nich orientovat a zároveň aby zde mohlo být i více zboží,“ uvedl mluvčí společnosti.
Zákazníci už zaznamenávají výrazné slevy na oblíbené produkty. Zdroj: Seven News
Dollarama má ambici provozovat 700 diskontních obchodů do roku 2034. Zdroj: Seven News
Australané se mohou těšit na „široký sortiment“ běžných spotřebních produktů, obecného zboží i sezónních předmětů, které nabídnou „vynikající hodnotu za peníze“.
Mnoho z oblíbených značek, které jsou dnes v The Reject Shop k dostání, zůstane. Postupně však budou přidávány nové produkty s ještě nižšími cenami v různých kategoriích.
Profesionální výzkumnice spotřebitelského chování z UNSW profesor Nitika Garg vidí v této změně jasnou výhodu pro australské zákazníky, zvláště s ohledem na současný tlak na životní náklady.
„Mnoho domácností má nyní potíže zvládat výdaje, a proto jsou cenově dostupnější možnosti velmi přitažlivé,“ uvedla Garg pro Yahoo Finance.
Kompletní přeměna všech existujících obchodů by měla být dokončena do roku 2027. Dollarama plánuje postupný a promyšlený přechod na svůj osvědčený maloobchodní model založený na hodnotě.
Zatím obchody budou fungovat pod značkou The Reject Shop, zatímco se budou pomalu zavádět nové prvky strategie kanadského giganta.
