Čísla klesají a nálada s nimi.
Malý obchod, účet na Instagramu a jedna klíčová metrika, která rozhoduje mezi zákazníky a prázdnotou: denní dosah.
Kolik skutečných lidí vás dnes zahlédlo – ne jen zobrazení, ne jen pixely.
Znám ten okamžik, kdy stojíte u pokladny, je ticho a vy jen doufáte, že internet někde pracuje.
Když nepracuje, musíte se spolehnout na přesnost, ne na odhad.
Takže: co je to denní dosah na Instagramu?
Počet unikátních účtů, které vás během kalendářního dne viděly přes feed, Reels nebo Stories.
Žádný mýtus, žádný odhad.
Najdete to ve svých Insights, ale ne tam, kde byste to intuitivně očekávali.
Krok první: přepnout na Business nebo Creator profil.
Jinak zůstane opona dolů.
Krok druhý: v aplikaci jděte na „Professional Dashboard“ → „Insights“ → „Erreichte Konten“ (Dosažené účty).
Zvolte časové období, nastavte zobrazení na „Dny“ a klepněte na křivku – každý bod představuje datum s reálnou hodnotou.
Krok třetí: Podstatná metrika není surový denní dosah.
Je to denní dosah v poměru k počtu sledujících:
Denní dosah / počet sledujících v ten samý den.
Jednoduchý vzorec, který vám v procentech řekne, jak jste byli viditelní vzhledem ke své velikosti.
Doporučuji vzít 7 až 14 dní a počítat medián místo průměru.
Extrémy zkreslují průměr, medián ne.
Malá upřesnění: když říkám „přesně“, myslím to tak přesně, jak nám Instagram dovolí.
Nesčítejte dosahy jednotlivých příspěvků za den, protože totéž publikum může vidět více obsahů.
Obzvlášť u Stories často děláme tuto chybu – víc Stories neznamená víc lidí, jen víc kontaktů.
Praktický trik pro Stories, pokud nevyužíváte export dat: vezměte dosah nejúspěšnější Stories jako základ.
Přičtěte 10–30 % dosahu dalších Stories podle velikosti vaší komunity a obvyklého překryvu.
Je to spíš odhad než dogma.
Pokud máte možnost, jděte na přesnější data exportem.
V Business Suite na počítači: Insights → Export → „Denně“ → „Erreichte Konten“ → stáhněte CSV, otevřete v tabulkách a pracujte s daty.
Proč tolik přesnosti?
Algoritmus totiž miluje zapojení, ale s rozsahem šetří – je důležité sledovat obojí.
Většina menších značek míří jen na lajky.
Jenže denní dosah ukazuje, jak velké pole hry vlastně máte.
Když poměr klesá, neznamená to nutně špatný obsah.
Spíš špatné načasování nebo distribuci.
3 strategie, které posunou denní dosah vašich Reels a Stories
Strategie 1: Reels, které nepouštějí prstem
Klíčový je první snímek, pak první dvě sekundy a nakonec závěr.
Pravidlo háčku (hook): začněte nečekaným pohybem, rukou v záběru nebo větou, která chytne za uši.
Například: „Z 9,80 € jsme udělali 1420 € bez slevy.“
Text na obrazovce hned na začátku – velký, vlevo, kontrastní.
Po dvou sekundách střih, změna perspektivy, udržujte pohyb.
Zapojte loopování: spojte konec s začátkem, aby byla watch-time přes 100 %.
Délka: 7–15 sekund pro objevování, 20–35 sekund pro vzdělávací obsah, který má potenciál být uložen.
Vždy titulky, většina sledujících kouká bez zvuku.
Metoda „3-2-1“ pro Reels, které chcete, aby se sdílely: 3 s hook, 2 hlavní info, 1 jasná výzva k akci (CTA).
CTA nemusí být „koupit“ – „uložit na později“ výrazně zvyšuje dosah.
Témata s magnetickým nábojem vítězí nad generickými radami.
Strategie 2: Stories jako procházka malým obchodem
Lidé nekupují jednotlivé snímky, kupují blízkost.
Funguje tzv. 4-snímkový sendvič: kontext, důkaz, hodnota, pozvání.
Příklad:
- „Nová zásilka dorazila“
- „Moment rozbalování“
- „Proč jsme vybrali právě tuto kávu“
- „Klepnutí na odkaz – rezervováno 10 balení“
Zapojení hned na začátku – například anketní nálepka v druhém snímku zvyšuje dokončení lépe než estetika písma.
Facecam ve 3 snímcích na začátku má větší efekt než moodboard – kontakt je kontakt.
Nepoužívejte odkaz jen na e-shop, ale třeba na Reels s důkazy.
Vyprávějte příběhy pomocí „narrative brackets“ a seskupujte Stories časově: ráno plán, v poledne proces, večer výsledek a nabídka.
7–12 snímků denně je fajn, pokud každý něco přináší.
Highlights jsou vaší druhou plicí – „Nováček?“, „Důkazy“ nebo recenze udrží diváky déle.
Bonus, často opomíjený: „Deiner“-nálepky („Přidej svůj“) přinesou organický dosah, pokud položíte správnou otázku.
Strategie 3: Distribuce jako hodinky
Pokud si myslíte, že stačí zveřejnit post, marníte peníze – jde o interakci před a po.
10–15 minut před zveřejněním zapojte svou komunitu z oboru: smysluplné komentáře, ne smajlíky horem dolem.
Po zveřejnění opakujte proces.
To není trik, ale sociální signál, který algoritmus miluje.
Vždy přidejte Reel do Stories s kontextem – „Co v Reelu neuvidíte: potřetí nám to nevyšlo.“
Nalepte na Reel sticker přes Stories, protože kliknutí na něj se počítá jako vstup na Reel – s více tapnutími se zvyšuje výdej obsahu.
Postujte v době, kdy jsou vaši lidé aktivní, ne celosvětově.
V Insights fungují „Aktivní časy“ jako reálný návod, ne dekorace – zkuste dvě časová okna na 14 dní.
Kollaborace je arabatráž dosahu – sdílením s přátelskou značkou získáte i důvěryhodnost.
Křížové postování do Facebook Reels nic nestojí a může výrazně pomoci zejména lokálně.
Titulky, alt texty nebo geotag nejsou SEO výstřelky, ale strojově čitelné kontexty, které posilují pozice v tématech a vyhledávání.
Zaostřeno na výsledky
U Reels sledujte retenci 3 sekund nad 70 % u krátkých klipů.
Průměrná doba sledování dělená délkou klipu by měla být přes 85 %.
U Stories měřte dokončení sekvence mezi 55 a 80 %, v závislosti na délce a interakci.
Klesne-li pod 40 %, předěláváte obsah bez užitku.
Tip: nahraďte zbytečné snímky mikro-hodnotami, místo „děkujeme za sledování“ ukažte rychlý tip či detail produktu v akci.
Propojujte měření s akcí:
- Pokud Reel sbírá uložené položky, udělejte z něj carousel do feedu a sérii Stories s Q&A.
- Ve chvíli, kdy anketa ve Story funguje, zveřejněte další den shrnutí ve formě Reel s výsledky a poznatky.
Tím vzniká dialog, ne monolog.
Budu upřímný: nikdo to nerobí každý den.
Dva malé kontrolní body týdně ale změní víc než hromada nových aplikací.
Pondělí: exportujte posledních 7 dní, označte 3 nejlepší a 2 nejslabší dny.
Pátek: porovnejte denní dosah v poměru k followerům, držte stejný časový úsek, měňte pouze formáty.
Zvedá-li se medián, pokračujte současně.
Klesá-li, upravte buď háček, nebo kontext, ale ne oba najednou.
Místní tip: lokální hashtagy a fotografie skutečných míst v Reels fungují lépe než generické značky.
„Za pultem v Altoně“ funguje devět z deseti případů lépe než „bestcoffee“.
Lidé sdílí lidi.
Obličej týmu na první fotce zabere víc než produktový snímek bez příběhu.
Cena? Dosah bez zisku vyčerpává.
Příběhové nabídky založené na omezenosti bez paniky – „Dnes do 16:00, 12 balení“ – jsou reálné.
„Poslední šance!!!“ je jen hluk.
Nejčastější příčina stagnace není obsah, ale chybějící kontinuita v načasování a propojení mezi Reels a Stories.
Každý den propojujte: Reel → Story s pohledem do zákulisí → Story s anketou → večerní připomínka na Reel.
Tvoříte tak most, ne ostrovy.
Jeden detail, který často uniká: retence prvních 3 Story snímků.
Pokud máte ve 1. snímku 100 %, ve 2. 88 % a ve 3. 83 %, držíte pozici.
Klesne-li ve 2. pod 75 %, byl háček slabý nebo text moc dlouhý.
Obvykle potřebujete spíš rychlejší tempo než hlasitost.
U Reels platí: pokud komentáře tvoří méně než 1 % dosahu, požádejte o konkrétní rozhodnutí.
„Tým A nebo B?“ funguje lépe než „Co si myslíte?“
U Stories zase používejte otázky s jasnými mantinely, například:
- „Vaše 3-slovní recenze po prvním doušku?“ místo „Otázky?“
Etika na závěr – důvěra buduje dlouhodobý dosah.
Ukazujte chyby dříve, než vám je někdo vyčte:
„Dnešní pražení bylo tmavší, proto o 20 % levněji.“
Lidé odpouštějí upřímnosti, ne všichni feedy.
Pokud využíváte placený dosah, oddělte organiku od placeného.
Organický dosah je varovný systém, placené dosahy jsou pedál plynu, ne motor.
Nastavte si realistický cíl: denní dosah v poměru 8–15 % pro lokální značky, 15–30 % pro silné obsahové stroje.
Výše znamená jízdu na vlně, níže tápete v mlze.
A jeden nenápadný tah, který téměř nikdo nepoužívá: odpovídejte na reakce na Stories do 60 minut.
Zlepší to vztah a zároveň rozšíří viditelnost těchto lidí na dalších 48 hodin.
Jestli dnes otestujete jen jednu věc, převeďte dobře fungující Reel do 5dílné série Stories:
- 1 hook, 2 důkaz, 3 kontext, 4 zlomíte námitku, 5 pozvánka
Přidejte k odkazovému nálepce jednoduchý kód – abyste viděli, kdo opravdu přišel.
Měřit znamená být odvážný.
Na závěr pravda, která možná nezní hezky, ale platí:
Váš účet nepotřebuje víc obsahu, potřebuje jasnější denní rozhodnutí.
Jeden cíl, jedna metrika, jeden test.
Vše ostatní je jen šum.
Pokud jste dočetli až sem, jste blíže cíli než včera.
Zbytek je praxe, korekce a znovu praxe.
A pokud si myslíte, že je to štěstí – není.
Je to práce v malých porcích, ve správný čas a na správném místě.
Dnes večer: Loopový Reel, zítra ráno: Story s anketou.
A v pátek kouknete na graf a uvidíte stoupání.
