Čísla padají, nálada také.
Máte malý obchod, Instagram účet a jednu zásadní metriku, která rozhoduje o tom, jestli přijde zákazník, nebo nastane prázdnota: denní dosah.
Kolik skutečných lidí vás dnes vidělo – ne jen zhlédnutí nebo pixely.
Každý známe ten moment u pokladny, když je ticho a doufáte, že internet někde pracuje.
Když ale nepracuje, potřebujete přesnost, ne odhady.
Co vlastně znamená denní dosah na Instagramu?
Je to počet unikátních účtů, které vás viděly během jednoho kalendářního dne, ať už ve feedu, Reels nebo ve Stories.
Není to žádný mýtus nebo odhad, ale reálné číslo, které najdete v analytice – jen není vždy snadné ho objevit.
Jak se k němu dostat?
- Přepněte profil na Business nebo Creator účet. Bez toho zůstane info skryté.
- V aplikaci jděte na „Professional Dashboard“ → „Insights“ → „Erreichte Konten“ (Dosažené účty).
- Vyberte časové období, přepněte zobrazení na „Dny“ a klikněte na graf – každý bod značí skutečné denní číslo.
Tajemství denní dosahové kvóty
Surový denní dosah není to nejdůležitější. Důležitá je denní dosahová kvóta, tedy poměr denního dosahu k počtu followerů téhož dne.
Vzorec je jednoduchý a efektivní:
denní dosahová kvóta = dosažené účty (den X) / počet followerů (den X)
V procentech získáte jasnou odpověď, jak viditelný jste byli vzhledem ke své velikosti.
Tip: Místo průměru vypočítejte medián ze 7–14 dnů; medián lépe odolává extrémům.
Proč přesnost?
Instagram nás omezuje. Nemůžete sčítat dosahy jednotlivých příspěvků za jeden den, protože vás stejní lidé mohou vidět vícekrát.
Obzvlášť u Stories se často dělá chyba, kdy víc obsahu nenutně znamená víc lidí – ve skutečnosti jde jen o více kontaktů.
Jednoduchý trik: vezměte Story s největším dosahem jako základ a přidejte 10 až 30 % dosažených lidí z dalších Stories. Je to jen aproximace, ale funguje.
Pokročilý přístup
Využijte exportování dat v Meta Business Suite: Insights → Export → „Denně“ → „Dosažené účty“ → CSV do tabulek jako Google Sheets a máte precizní přehled.
Algoritmus miluje dosah i zapojení
Většina menších značek se honí za lajky, ale denní dosah vám ukazuje reálný rozsah vašeho hřiště.
Pokud klesá dosahová kvóta, neznamená to automaticky, že obsah je špatný – může být problém v načasování nebo distribuci.
3 strategie, které rozhýbou váš denní dosah přes Reels a Stories
Strategie 1: Reels, které nenechají scrollovat dál
- První frame rozhoduje. Začínáme nečekaným pohybem, rukou v záběru nebo odvážnou větou: „Z 9,80 € jsme vydělali 1 420 € – bez slevy.“
- Text na obrazovce na první frame velký, nalevo, kontrastní.
- Po dvou sekundách střih na jiný úhel, držet dynamiku.
- Loopujte video tak, aby konec plynule navazoval na začátek a zvýšil sledovanost na více než 100 %.
- Délka: 7–15 s pro objevování, 20–35 s pro vzdělávací obsah s potenciálem uložení.
- Vždy titulky – 80 % sleduje bez zvuku.
- Struktura „3-2-1“ pro sdílené Reels: 3s úvod, 2 klíčové info, 1 jasná výzva k akci (CTA).
- CTA nemusí být „Kup“ – „Ulož pro později“ výrazně pomáhá šíření.
- Technické detaily: formát 9:16, rozlišení 1080×1920, bezpečné zóny nahoře a dole volné.
- Kvalitní střih, ideálně CapCut bez vodoznaku a export 30 fps.
- Pokryjte video relevantními tématy a hashtagy, 3–5, z toho jeden longtail s lokalitou nebo specializací.
- Kollaborace zdvojnásobují šanci na dosah – společné sdílení s partnerem dává větší viditelnost i engagement.
Strategie 2: Stories, které fungují jako malá prohlídka obchodu
Lidé nekupují jednotlivé snímky, ale pocit blízkosti.
Funguje čtyřdílná struktura: Kontext – Důkaz – Hodnota – Výzva.
Například: „Nová zásilka dorazila“, „Moment rozbalování“, „Proč jsme vybrali právě tuto kávu“, „Klikněte na sticker s odkazem – rezervováno 10 balení“.
Přidejte interakci hned na začátku, například anketu ve druhém snímku pro zvýšení dokončení.
Dejte tvář do prvních tří snímků – selfie kamera navozuje přirozený kontakt, který žádná šablona nenahradí.
Nevyužívejte Link Sticker jen na e-shop, propojte s Reels, kde máte důkaz nebo recenze.
Uspořádejte Stories do časových bloků: ráno příprava, v poledne proces, večer výsledek a nabídka.
7 až 12 snímků za den je ideální rozsah, pokud každý plní svůj účel – méně šumu, více rytmu.
Highlights fungují jako záložní plíce vašeho profilu – „Jste tu poprvé?“ nebo „Důkazy a recenze“ i lokální zážitky.
Bonus: Sticker „Přidej svůj“ („Add yours“) přináší organický dosah, pokud položíte trefnou otázku.
Strategie 3: Distribuce jako hodinky
Sdílení samotné nestačí. Než něco nahrajete, 10–15 minut aktivně komunikuje ve své komunitě v komentářích s přidanou hodnotou.
Stejný postup po nahrání – není to trik, ale sociální pohyb, který algoritmus oceňuje.
Vždy přidávejte Reel do Stories s kontextem, například „Co neuvidíte ve videu: Zkoušeli jsme to třikrát.“
Sticker přes Reel v příběhu měří zájem a přináší vyšší distribuci.
Zvolte čas, kdy jsou vaši lidé online, nikoli kdy je online celá planeta.
V insightech sledujte „nejaktivnější časy“ a testujte dva časové úseky po dobu 14 dnů.
Kollaborace jsou výměnou dosahu a důvěryhodnosti mezi známými značkami. Repost na Facebook Reels je zdarma a často přináší užitek, zejména lokálně.
Podporujte správně titulky, alt texty a geotagy – nejsou to jen SEO buzzwordy, ale nástroje pro lepší viditelnost v tématických výsledcích.
Jak měřit úspěch a dělat to správně?
- U Reels sledujte 3s retenci nad 70 % u krátkých klipů a průměrnou dobu sledování nad 85 %.
- U Stories je ideální completion rate mezi 55 % a 80 % dle délky a interakce.
- Pokud klesne pod 40 %, ztrácíte pozornost publika bez návratu.
- Vyřaďte zbytečné snímky a nahraďte je krátkými hodnotnými tipy nebo detailními záběry produktu v akci.
- Propojte data s konkrétními úpravami: pokud Reel sbírá uložené odkazy, rozpracujte ho do carouselu a série Stories s otázkami a odpověďmi.
- Pokud anketa ve Stories funguje, ukažte výsledky v Reelu se zhodnocením a lekcemi.
Realita a pravidelnost
Nikdo to nedělá každý den, ale stačí pár měření týdně a uvidíte posun dál než s jakoukoliv novou aplikací.
- Pondělí: Exportujte data za posledních 7 dní, označte 3 nejlepší a 2 nejslabší dny.
- Pátek: Porovnejte dosahovou kvótu, držte časové okno, měňte jen formáty.
Zvyšující se medián znamená, že jdete správným směrem. Když klesá, měňte buď hook, nebo kontext, ne obojí najednou.
Místní specifika a poslední rady
Lokální hashtagy s fotkami skutečných míst fungují skvěle. Třeba „Za pultem v Altoně“ poráží obecný „bestcoffee“ skoro každý den.
Lidé sdílí lidi – tvář týmu v prvním záběru má větší šanci než jen produkt bez příběhu.
Cena a nabídky by měly být autentické a reálné. Nepoužívejte paniku nebo přehánění, ale jemný tlak. Například „Pouze dnes do 16 hodin, pouze 12 balení“ je efektivní, na rozdíl od „Poslední šance!!!“
Nejčastější příčina stagnace denního dosahu není obsah, ale chybějící kontinuita v načasování a propojení Reels a Stories.
Budujte most, ne samostatné ostrovy: Reel → Story za scénou → Story s anketou → připomenutí Reelu večer.
Etika a závěr
Důvěra buduje dlouhodobý dosah. Přiznejte chyby otevřeně dřív, než je najdou komentáře. Lidé odpustí upřímné průšvihy, feed už méně.
Pokud platíte za dosah, oddělte organiku od placeného. Organický dosah je varovný systém, placené sdílení je spíš plynový pedál.
Cílem by měla být dosahová kvóta 8–15 % pro lokální značky a 15–30 % pro profíky s kvalitním obsahem.
Nejnenápadnější zbraň je rychlá odpověď na reakce ve Stories – do 60 minut. Posiluje vztah a zvětšuje vaše okno viditelnosti na další 48 hodin.
A pokud dnes vyzkoušíte jen jednu věc: vezměte úspěšný Reel a rozpracujte ho do 5dílné story série s jasnou strukturou – úvod, důkazy, kontext, vyvrácení námitek, pozvánka ke spoluúčasti. Přidejte do linkstickera kód, abyste viděli, kdo přišel. Měření dává odvahu a kontrolu.
Na závěr jeden nepříjemný, ale pravdivý fakt: Váš účet nepotřebuje víc obsahu, ale jasnější rozhodnutí každý den – jeden cíl, jedna metrika, jeden test. Vše ostatní je jen hluk.
Když jste dočetli až sem, jste blíže než včera. Teď už zbývá jen praxe, korekce a opět praxe.
A pokud si říkáte, jestli je to všechno náhoda – není. Je to práce v malých dávkách, ve správný čas na správném místě.
Dnes večer: Reel s loopem, zítra ráno: Story s anketou, a v pátek sledujete, jak se vaše křivka konečně zvedá.
